张飞啤酒

中国性格啤酒创导者

关于张飞啤酒:

四川蜀汉益德食品有限公司创办时间为2017年,是专业从事品牌运营,销售、管理的民营企业,公司全力打造中国历史文化名人啤酒品牌-----张飞啤酒

2017年,三顾定位咨询与张飞啤酒签约,开启啤酒行业营销定位咨询服务;


略成果

①业绩增长率:年度复合增长率超过30%;

②行业排名:创新创意啤酒成为啤酒行业黑马;

③品牌在消费者心智中的位置:张飞的豪爽与啤酒凉爽融合,给予消费者独特的想象空间,开启个性啤酒特殊市场;

④行业影响力:张飞啤酒成为国内首批出现的有个体意识、有独有性格的啤酒企业。


行业调研

啤酒行业垄断地位高,传统啤酒产品不易渗透,行业创新度乏力

第一,雪花啤酒行业垄断性较高,啤酒消费第一选择,非雪花莫属。

第二,传统啤酒、创新啤酒、精酿啤酒以及进口啤酒进行行业混战;

第三,啤酒品牌渗透更多依赖于消费者口碑及消费环境; 


企业调研

始于张飞故乡阆中,具备创意基础,地域属性强与市场属性,全国范围内品牌知名度较弱;

行业维度:龙头有垄断,市场有缺口,进攻需创意;

市场维度:市场对创新啤酒有需求,但人群针对性较强;

团队维度:团队市场开拓与创新能力较强,品牌建设与推广较弱;

亟待解决的问题:

①张飞啤酒品牌战略定位;

②张飞啤酒营销模式定位;

③张飞啤酒招商规划;

④精酿坊模式与营销定位;


定位落地

1.模式定位

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2.品牌定位

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3.连锁门店定位

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